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澳洲幸运彩网址 半數千禧一代愛旅遊勝過房產Airbnb下沉市場增長迅猛 教师节

发布日期:2019年09月17日 7:19编辑:澳洲幸运彩网址

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【马云 功勋杭州人】

伴随上市步伐的临近﹡,爱彼迎如何寻找新的增长点⊙♂∟,应对中国市场内的本地小巨头竞争⊿⊿,都需要得到解答┊⊙□。声明:新浪网独家稿件∴﹡◇,未经授权禁止转载⊿□。 -->

邱智麗[彭韜表示∵,愛彼迎自去年開始大舉布局下沉市場♂,2019年第三季度增長最快的二三線客源市場遍布全國各個區域↑◇∟。]

除了出境游和一線城市☆□♂,愛彼迎中國正在向下沉市場滲透☆π♂。彭韜表示∵,愛彼迎自去年開始大舉布局下沉市場┊┊,2019年第三季度增長最快的二三線客源市場遍布全國各個區域♀↑⊿,如海西、黔東南、延邊、佛山、溫州幾座城市成為國內增長最快的二三線城市∴┊。

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在業內看來⊙△,愛彼迎強調下沉市場♂□﹡,也與當下民宿市場競爭現狀有關┊⊙,熱門城市民宿競爭白熱化♂?,隨着線下託管模式的引入π∵,以及2019年包括Airbnb、小豬、途家等紛紛表達出上市意願⊿↑⊙,線下資源爭奪更加激烈▽。

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根據愛彼迎和第一財經商業數據中心發佈的《2019千禧一代旅行者洞察報告》顯示┊△﹡,和上幾代人相比△,千禧一代的人生優先次序發生了變化♂∵,例如環遊世界(57%)已經高於購置房產(49%)成為他們最希望實現的願望⊿▽⊿。

「千禧一代」、「下沉市場」∴?↑,成為Airbnb愛彼迎開拓中國市場反覆強調的關鍵詞和主要增長點π。「運營化、本土化、數據化、智能化是愛彼迎成立中國本土團隊后一直努力的方向♀,本土客服團隊擴大∟,相比去年人數已翻番□□☆。」愛彼迎中國總裁彭韜向包括第一財經在內的媒體表示♂♂。

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[在業內看來□⌒,愛彼迎強調下沉市場∴,也與當下民宿市場競爭現狀有關◇,熱門城市民宿競爭白熱化☆♀⌒,隨着線下託管模式的引入∵∵♂,以及2019年包括Airbnb、小豬、途家等紛紛表達出上市意願π∵◇,線下資源爭奪更加激烈?。]

作為「外來者」∟,愛彼迎在中國市場一直面臨本土化和規模化雙邊挑戰↑〇。「中國市場是一個與眾不同的操作系統⌒♂,」彭韜表示⊿┊,無論是中國的基本國情、互聯網產業現狀、旅游業競爭格局都與海外不同△?,這意味着產品服務本身的邏輯就是不同的♂。

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例如和上一代不同⌒,千禧一代更緊跟潮流∴□♂,熱衷打卡網紅城市┊◇,體驗網紅民宿⊿∴。也會穿透屏幕∟〇,親身走進影視取景地┊△⊿。據透露◇∴,2019年﹡,包含「INS」等關鍵詞的愛彼迎房源☆□,也就是「網紅民宿」的規模佔比∟,較兩年前增長了10倍以上☆∵。同時千禧一代也享受獨行⌒,邊玩邊規劃∴∴⌒,解鎖一些小眾目的地☆∟。據了解▽⊙,約50%的愛彼迎房客在多段行程的旅行中僅提前3天甚至更短來預訂下站的房源♂〇∴。

大數據還顯示┊⌒◇,從2017年到2019年⊙┊,帶有「投影」、「浴缸」、「貓」、「遊戲機」、「烘乾機」特色標籤的房源訂單增長率顯著∵,有的高達1642%☆。為了增強旅行的體驗感〇?♂,愛彼迎嘗試在平台上推出了樹屋、帳篷、船屋等小眾民宿⌒∟⊿,以及杭州「茶農」生活體驗、韓國「偶像練習生」體驗等帶有地域特色的體驗項目◇〇。

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剛剛過去的中秋小長假〇﹡,「三小時出行圈」同城游和周邊游π,變得異常火爆☆,包括汕頭、泉州、佛山、威海、鄭州在內的城市成為周邊一線城市旅行者的重要打卡地﹡□。與此同時π,包括海西、黔東南、延邊、佛山、溫州在內的城市也成為國內游增長最快的二三線城市∴π。

但無論是想要拿下「千禧一代」↑♂,還是進入下沉市場⊙┊﹡,都並非易事∟。個性化需求背後意味着千禧一代對產品和服務的要求更為挑剔♂?,如何捕捉到年輕一代的真實需求♂,並將核心訴求轉化為產品┊┊♂,需要極強的本土化運作能力▽。而針對下沉市場∟,如何把握本土力量∵▽△,入鄉隨俗☆⊿,考驗團隊的執行力∵♂。

「中國的千禧一代正在重塑整個中國旅遊行業⊙,他們也是愛彼迎的主要用戶群體⌒。」愛彼迎中國數據科學負責人朱濤表示┊⌒。

在朱濤看來□,千禧一代獨特價值觀和旅行主張□∵〇,對專屬體驗的追求?☆,以及對工作生活之間平衡的更高要求π,不斷影響着旅游業的格局和未來的發展方向♂。

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