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奥博走势图走势图 蘋果新機預售5分鐘「搶光」國產廠商壓力山大? 张韶涵发问号

发布日期:2019年09月17日 8:09编辑:奥博走势图走势图

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【谭维维道歉】

國產廠商或採用兩種策略記者注意到☆♀,在蘋果新機發佈會結束后當天∴♂?,華為高級副總裁余承東在第一時間發佈微博稱:「穩了∵⊿,我們10月16日倫敦見∵。」華為官方在海外發佈的預熱視頻則更是直言不諱地表示:「感謝你保持不變⊿,我們10月16日倫敦見▽。」

「預售超出預期是在我的預測範圍之內的⌒┊。相比其他國家來說∴,因為蘋果的產品在中國市場銷售◇⊙,(消費者對)價格是最敏感的⌒∵↑。要知道∴◇△,蘋果新機能賣到5000多元的入門價格♂,可以說是非常實惠的△,會有很多人搶購□☆♂,至少有一部分忠誠用戶是搶購的π〇┊,哪怕沒有5G♀↑⌒,因為很多用戶都知道現在5G還不是那麼成熟﹡。」對此△,Counterpoint研究總監閆占孟這樣告訴記者♀⊿△。

「在某些產品表現上↑▽,蘋果做得不如一些國產旗艦手機☆。」另有手機行業觀察者對記者表示∴◇,蘋果當前主要依靠固有優點在維護用戶忠誠度↑↑□。國產手機崛起、蘋果在國內的市場份額下降已是不爭的事實〇。

「降價」策略奏效從備貨量來看♂∟⊙,蘋果自身對於iPhone11系列的銷售預期是比較低的◇♂□。但與蘋果自身的預期以及新機發佈后業內的預期相比⊙?,此次預售成績可謂出乎意料⌒∟┊。從京東和天貓公布的預售數據來看﹡∵↑,新一代iPhone並沒有因為缺席5G受到冷落□,反而受到了用戶的追捧↑。

《每日經濟新聞》記者了解到?﹡▽,此前業界普遍認為∴,新一代iPhone的最大軟肋是「不支持5G」┊。相比之下∴☆□,蘋果的主要競爭對手華為、三星等均已完成了5G手機的布局⊙∵。不過◇♀,與前代iPhone XR最開始的發售價相比▽,新款基礎版的iPhone11售價還算「平易近人」π?。因此∴⊿,有不少業內人士認為◇↑,蘋果此次是採用「降價」手段來拉攏消費者〇。

京東公布的數據顯示♂⌒,僅5分鐘時間┊﹡﹡,iPhone11 Pro系列新品便宣告售罄↑◇。整體而言∵⊿┊,蘋果新機預售量同比增加了480%↑♂◇。《每日經濟新聞》記者從京東官網看到☆⊿,目前iPhone11綠色版(64G、128G)、iPhone11 Pro暗夜綠色版(512G)均已顯示無貨〇〇□。

閆占孟指出◇〇▽,國內手機廠商一般會採取兩種策略♂。第一種便是更快速地推廣5G♀♂,讓蘋果沒有5G這個缺點暴露得更加快速和明顯﹡〇。另一種策略就是⊿♀〇,利用對產品性能、規格⌒,尤其是遊戲功能的提升來降低蘋果降價的衝擊♂。此外↑,國內手機廠商的產品定價可能也會因此下調?。但他坦言∟∟,預售情況並不代表手機銷量⌒,最終還是要看實際銷量如何♀〇□。

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當時♀↑♂,華為等國內手機廠商鬆了一口氣的原因在於△,今年蘋果的新機無緣5G⌒。蘋果CEO庫克此前在接受媒體採訪時稱⌒┊⊙,5G太過超前∟。近年來♂□,由於中國國產手機品牌在全球市場佔有率的提升π┊⌒,以及此次蘋果手機「換湯不換藥」式更新π⌒﹡,令國產手機廠商大為振奮△﹡。但從此次蘋果新機預售表現來看□,國產手機廠商似乎又要開始「緊張」了?△⌒。

之所以iPhone新品能在預售階段就賣得這麼好∟□?,與其「降價」策略不無關係△⊙。9月16日◇∴,天風國際發佈的最新報告分析了自新iPhone發佈以來的預售趨勢π⊙△。報告指出⊿,首周末的預售中♂⊿┊,蘋果官網約佔整體iPhone 銷售的30% ~40%⊙↑◇,預計iPhone11系列在2019年的出貨量將達到7000萬部~7500萬部⊙□☆,此前預估為6500萬部~7000萬部♂。

事實上◇∵∵,這已不是蘋果首次採取以降價換銷量的策略了△△。今年1月◇♀↑,蘋果曾下調在京東、蘇寧和天貓上的iPhone售價〇⊙,其銷量隨即在半個月內提升了76%⌒☆。

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事實上∴⌒,縱觀整個9月▽,國產旗艦可謂是「百家爭鳴」□?∟,9月也成了「國產手機發佈月」∵♀。在此之前﹡∟,榮耀20s、OPPO Reno2等新品均已發佈⊿♀,9月16日還有vivo NEX3 5G版發佈會〇∟。而接下來▽,華為mate30系列、一加7T等國產品牌旗艦也將發佈⊙▽♂。

報告認為┊,與美國市場相比↑⌒┊,iPhone11在中國市場的需求較為強勁有三個原因:對iPhone6、iPhone6s、iPhone7系列的用戶來說♂┊♀,iPhone11是較好的升級選擇;iPhone11售價降至5499元起∵,接近價格「甜蜜點」;24個月免息分期付款降低了購買的門檻∟♂↑。

那麼?▽⊿,在全球智能手機銷售整體下滑的背景下◇﹡☆,此次蘋果新機預售超出預期☆□☆,是否會對本輪國產新機的銷售造成衝擊⊿∴┊?

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天貓公布的數據同樣令人意外∴。開售當晚♂?,暗夜綠色版iPhone11 Pro數度被搶空↑,蘋果官方旗艦店連夜補貨多次π◇▽。與去年的iPhone XR相比?,iPhone 11當天的預售量同比增長335%⊙♀◇。

IDC數據顯示⌒,今年第二季度♂,全球出貨量第一的是三星手機〇⌒,為7550萬部▽,市場佔有率為22.7%;緊隨第二的華為手機出貨量為5870萬部〇,市場佔有率為17.6%┊。相比之下◇,蘋果手機的出貨量僅為3380萬部〇?△,排名第三∴▽,市場佔有率為10.7%⊙,與第一、第二差距較為明顯♂。

在閆占孟看來π,蘋果預售超預期必然會對一些國內其他廠商的新機銷量造成衝擊♀,這是正常的⌒。國內手機廠商也會採取應對策略☆,以鞏固自己的市場份額△﹡♂。

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的確π⊿∟,今年蘋果對iPhone11基本款的定價相比之前「降」了不少∟∵∟,699美元的起售價π,對應國內為5499元人民幣△﹡,足足比去年的iPhone XR便宜了1000元∴♂﹡。

來源:每日經濟新聞每經記者 歐陽凱    每經編輯 梁 梟9月16日⊿〇,A股蘋果概念股水晶光電、新綸科技、環旭電子、藍思科技、大族激光等均實現大漲⊿﹡┊。截至收盤〇□,環旭電子漲幅達8.1%⊿,水晶光電、大族激光漲幅超6%、藍思科技漲幅超5%△⊿↑。蘋果概念股集體走強⊿▽,與上周蘋果發佈的三款新機預售量在多個電商平台大增有關∴。數據顯示▽,京東平台的預售量同比增加480%♂┊☆,天貓平台則在預售當晚實現銷售額一分鐘破億元﹡,遠超業內預期☆⊿。

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